看康师傅金桔柠檬X国漫IP跨界出圈,打开IP合作新思路

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所属分类:动漫媒体合作
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Z世代年轻群体已经成为消费主力,其喜好和消费观念也呈现出全新态势。抓住年轻人的心,就是抓住了品牌未来的战场。

那么到底什么样的营销动作才能真正撬动年轻人?

对于互联网时代成长起来的Z世代年轻人来说,人气二次元IP无疑是能最快调动他们感官记忆并建立感情勾连的内容载体。

今年康师傅金桔柠檬,基于“Z世代将原创国漫作为价值和情感符号”的洞察。以原创国漫IP《狐妖小红娘》为传播介质,从线上创意的内容输出、年轻代传播渠道和路径选择等方面多向发力。

线上,康师傅金桔柠檬以粉丝关心的事物作为品牌营销的着力点。通过打造IP联创定制瓶、周边、「出色续缘篇」微信小游戏,不断吸引粉丝关注。

利用狐妖故事剧情玩梗、开展每周六畅聊剧情等社交平台花式互动,不断撩拨目标群体传递品牌利益点,潜移默化的将IP粉转化为品牌粉丝。

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线下,康师傅金桔柠檬则通过与《狐妖小红娘》IP绑定入驻全国各大漫展活动,深入到二次元人群腹地。

营销界基础逻辑:“用户在哪里,营销就在哪里”。漫展,一直以来都是是二次元文化的圣地,而且也凭借高频人流量和场景化体验,成为各大品牌拼事件创意的必争之地。

产品、IP人物和剧情沉淀到真实场景,消费者在从线上围观到线下互动体验的过程中,可感知的维度上升了不止一级。品牌绑定IP入驻漫展,不仅能更好的展现产品,为消费者带来直观的感受和体验,更能在刺激现有的存量用户的同时圈粉更多新用户,为品牌带来增量。

6-8月暑假漫展举办高峰期,康师傅金桔柠檬紧抓时机布局,北京、安徽、广西、贵州、湖北、辽宁、江苏......几乎哪里有漫展,哪里就有康师傅金桔柠檬的身影,丰富趣味的互动,吸引众多粉丝前来互动体验,收获品牌好感。

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2015-2023年,《狐妖小红娘》与红线仙一同走过了2900多个日日夜夜。

对许多粉丝来说,《狐妖小红娘》对自己的意义已不再是一部动画,而是自己美好的青春回忆。

只有深层次的文化认同,才能深度触达新生代消费者。康师傅金桔柠檬以《狐妖小红娘》动画八周年为契机,联合IP一同精心打造了一场天马行空的烛光音乐会。在充满温情和感动的现场,粉丝们的共鸣被唤醒,品牌与粉丝之间的壁垒被彻底击穿,成功缩短双方之间的心理距离。

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8月8日-13日,康师傅金桔柠檬入驻腾讯视频动画节2023,搭建了线下主题体验馆。

康师傅金桔柠檬通过精美的IP场景设计,游戏区、合影区的设定,以及趣味化的现场福利互动,试饮活动,给消费者提供了一种好看好逛又好玩的沉浸式感官体验。

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消费者能在探索IP文化的过程中,完成品牌从IP虚拟世界到真实世界的渗透,与目标群体建立紧密关联。

同时,康师傅金桔柠檬还吸引了众多Coser扮成苏苏、白月初等动漫形象现场打卡,发布抖音和微博进行二次传播,使活动声量在线上得到了进一步的深度扩散。进一步的提升了年轻人对品牌的认可度和好感度。

(康师傅金桔柠檬展台照片、粉丝在展台游玩照片,coser打卡照)

品牌与国漫IP联名,并非是添加IP中的各种元素强行绑定,而是深入年轻用户心理,挖掘年轻用户的喜好,在给予他们线上线下丰富体验的过程中刷新他们的认知。

康师傅金桔柠檬在与狐妖小红娘联名过程中,首先通过内容,对二次元新生代群体进行有效触达;通过核心粉丝群的话题发酵,形成圈内深度传播,将品牌信息在群体内部打深、打透。

随后,通过IP番剧、影视剧的植入、多元互动与话题的引导,持续与大众消费者沟通,催化认知。通过线下主题漫展、创意陈列等,以三次元场景带动价值转化,打破二次元和三次元边界,实现人群的扩圈层覆盖。完成从二次元核心粉丝群到三次元泛娱乐人群的全面收割,完成真正的破壁营销和闭环转化。

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